¿Por qué triunfó el 'unicornio' de Starbucks?

En algunas cafeterías ya está agotado y las redes sociales están inundadas con el tema. ¿Cuál fue la fórmula que hizo al frappuccino Unicornio tan exitoso?
El frappuchino Unicornio de Starbucks se agotó rápidamente. (Reuters)

El Frappuccino Unicornio que lanzó Starbucks a principios de esta semana generó tal expectativa que a unos días de su lanzamiento se agotó en algunas sucursales de la CDMX.

La bebida que sólo se vende en México, Estados Unidos y Canadá se caracteriza por cambiar de color y sabor al ser removida. Expertos en marketing califican como “excelente” a la estrategia que en México llevó a cabo grupo Alsea.

“A nivel de estrategia de relaciones públicas, Starbucks es de los que mejor lo saben hacer. Es una empresa que casi toda su comunicación va por ahí, apuestan muy poco a la publicidad”, comentó Luis Álvarez, director de la agencia de relaciones públicas Bluemarketing.

Estos son los cinco puntos que, según expertos, hicieron de esta bebida un gran éxito fugaz de la marca:

    

El frappuchino Unicornio de Starbucks se agotó rápidamente. (Reuters)


1 Producto de fotografía

“Esta bebida es muy vistosa, en redes sociales todo el mundo está subiendo fotos en Instagram, Facebook y en Twitter”, comentó Álvarez.

La cadena de café dirigió completamente esta estrategia a los millennials, según expertos, pues es la generación que ha crecido con redes sociales y las utiliza como parte de su día.

2 Es de corta duración

Starbucks lanzó la bebida el lunes pasado y sólo estará disponible hasta este domingo 23 –a pesar de que en algunas sucursales ya se agotó-.

El limitado acceso, según expertos, hace que la bebida sea más “deseada”. “Como es difícil conseguir, por eso también es una medalla al mérito que la hayas logrado probar”, dijo Alvárez.

3. Sus colores de ‘diseño’

El Unicorn Frappuccino fue diseñado con características específicas para que luciera en redes sociales, y justo el efecto que esperaba la marca era la viralización de ésta. Los colores utilizados son uno de los mayores aciertos, dicen expertos.

“La diseñaron con esas características específicas para redes sociales, porque el tema de unicornio no solamente era de Starbucks. Era una moda que ya estaba. Ellos se montaron, la exponenciaron y les fue bastante bien”, dijo el director de Bluemarketing.

4. La experiencia

Una de las distinciones de la marca es el marketing experiencial y todo eso lo han logrado “meter” en una bebida.

“Starbucks siempre ha sabido manejar el concepto de experiencia de marca, desde el momento en que se entra a la tienda. Ahora da un siguiente paso al incorporar esta experiencia en una bebida”, dijo Juan Manuel Gasca García, director de medios de la agencia Unimedios.

5. Mediática

Al convertirse en un asunto viral en redes sociales, los medios de comunicación voltearon a ver al producto para hacer contenido sobre el tema.

“Es interesante ver cómo las marcas están abandonando los viejos formatos de publicidad como televisión, radio o prensa escrita para dar paso a las redes sociales, que ni siquiera tienen que ser pagadas, ya que los propios consumidores se encargan de subir el contenido a estas plataformas”, agregó Gasca García.

El éxito en internet provocó una cantidad de ‘memes’ haciendo alusión a la bebida, lo que también contribuyó a difundir el deseo de probarla.

fuente elfinanciero.com.mx

Cuánto cobró Emma Watson por La Bella y la Bestia !te sorprenderás!

El pasado 17 de marzo por fin se estrenó en gran parte del mundo (A Argentina llega en los próximos días) la nueva versión del clásico de Disney 'La Bella y la Bestia'. La cinta dirigida por Bill Condon ya acumulaba récords antes de su estreno con la venta anticipada de entradas en Estados Unidos. Ya ha pasado un día de su debut y se espera que la película protagonizada por Emma Watson y Dan Stevens recaude más de 120 millones en su primer fin de semana. Unas cifras de vértigo, pero que no suenan nada raro a la factoría del ratón tras los éxitos que ha tenido previamente con las adaptaciones a imagen real de sus clásicos. 'Alicia en el País de las Maravillas', 'Cenicienta' o 'El Libro de la Selva' fueron largometrajes que consiguieron meterse al público en el bolsillo haciéndole ganar a Disney más de 1.000 millones de dólares.

 

Si hablamos de dinero, no solo tenemos que fijarnos en la taquilla que consiguen todos estos blockbusters. Los ingresos que perciben cada una de las películas van en relación con los sueldos que cobran los intérpretes encargados de dar vida a los míticos personajes de cuento. Como sabemos, la protagonista de 'Harry Potter' ha sido la última actriz en dar vida a una de las princesas Disney, lo que hace preguntarnos: ¿cuánto habrá cobrado por su trabajo? Según apuntan algunas fuentes, la cantidad de dinero que supuestamente hubiera recibido la actriz británica llegaría alcanzar los 3 millones de dólares. Sin embargo, esta cifra podría superar los 15 millones si la película consigue unos beneficios memorables, cosa que indudablemente se espera.

 

Aunque 3 millones pueden sonar a poco, teniendo en cuenta que la actriz se embolsó 60 millones por toda la saga 'Harry Potter', los expertos coinciden en señalar que Disney tiene esa capacidad de no necesitar sueldos millonarios para que las estrellas quieran trabajar por ellos porque, como dice un productor, "sus estrellas son sus franquicias" o sus clásicos. De hecho, han sido capaces de decir no a Will Smith para su revisión de 'Dumbo' porque el actor pedía 20 millones. En su lugar aceptó hacer 'Bright', ya que Netflix sí aceptó el salario de Smith. Disney tampoco aceptó que Dan Stevens pidiera un coche de alquiler mejor para llevar a sus hijos, o que Lily James en su día fuera con su madre en primera clase cuando estaba rodando 'Cenicienta'. Como dice un agente: "Pueden permitirse el lujo de no poner estrellas en sus películas". De hecho, suelen ser bastante dados a crear estrellas de la nada, con las ventajas económicas para ellos que eso conlleva.

 

Una excepción a la regla fue el de Angelina Jolie cuando dio vida a la villana de 'La bella durmiente' en 'Maléfica'. La actriz estadounidense percibió por interpretar a la hechicera, su correspondiente sueldo, a la par que se embolsó 20 millones de dólares más por las ganancias que tuvo la película dirigida por Robert Stromberg. Pero era un caso distinto, digamos que se trataba de un movimiento más arriesgado y una estrella del calibre de Jolie en el póster aseguraba un mínimo de atención que quizás con una desconocida no habría tenido.

 

 

 

Imagen ; Internet

 

 

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